Recruitment marketing is een relatief nieuw concept dat de laatste jaren aan populariteit heeft gewonnen. Het is het proces waarbij marketingtechnieken en -strategieën worden gebruikt om talent aan te trekken en te behouden.
Recruitment marketing kun je inzetten om een bedrijf, de bedrijfscultuur, de bedrijfswaarden en vacatures te promoten om gekwalificeerde kandidaten aan te trekken.
Recruitment marketeers gebruiken hun vaardigheden en kennis van marketingprincipes om campagnes op te zetten die de doelgroep effectief bereiken. Ze richten zich op het begrijpen van de behoeften van potentiële sollicitanten en creëren inhoud die hen aanspreekt.
Denk bijvoorbeeld aan het ontwikkelen van opvallende visuals en boodschappen en het gebruik van digitale kanalen zoals sociale media, websites en andere online platforms.
Wat is het doel van recruitment marketing?
Het doel van recruitment marketing is om relaties op te bouwen met potentiële werkzoekenden en hen aan te moedigen te solliciteren op vacatures. Door een gerichte aanpak kun je ervoor zorgen dat je alleen diegenen bereikt die waarschijnlijk het meest geïnteresseerd zijn in de vacatures en die over de benodigde kwalificaties beschikt.
Wat zijn de onderdelen van recruitment marketing?
Recruitment marketing is de verzamelnaam voor verschillende marketinginstrumenten. Denk aan employer branding, sourcing strategieën, candidate experience management en analytics.
1. Employer branding
Dit is een belangrijk onderdeel van recruitment marketing omdat het de identiteit van een bedrijf helpt definiëren. Bij employer branding communiceer je wat het betreffende bedrijf zo uniek als het gaat om bedrijfscultuur en kernwaarden. Dit helpt om het bedrijf te onderscheiden van concurrenten bij het zoeken naar toptalent.
Het gaat ook om employer branding bij activiteiten zoals het creëren van aantrekkelijke content en het actief aanwezig zijn op social media netwerken zoals LinkedIn of Twitter. Hier zoeken vooral potentiële kandidaten naar banen zoeken of bedrijven.
2. Sourcing strategieën
Dit zijn methoden die recruiters gebruiken om efficiënt kandidaten te vinden en tegelijkertijd de kosten van de inspanningen tot een minimum te beperken. Dit doen ze bijvoorbeeld met behulp van geautomatiseerde selectiesystemen of door gebruik te maken van referrals van huidige medewerkers.
Andere voorbeelden zijn het gebruik van online vacaturebanken, social media platformen zoals LinkedIn of Twitter of het adverteren op gespecialiseerde websites. Bijvoorbeeld van traditionele nieuwsmedia. Maar ook het aanwezig zijn op carrièrebeurzen of netwerkevenementen zijn voorbeelden van sourcing methoden.
3. Candidate Experience Management
Deze term omvat eigenlijk het managen van alle stappen die werkzoekenden zetten om te solliciteren en ergens een baan te krijgen. Het managen van dit hele proces en het begrijpen van de behoeften die kandidaten tijdens dit proces hebben, noemen we candidate experience management.
Hierbij is een van de onderdelen bijvoorbeeld het beoordelen van het gemak waarmee een kandidaat informatie over het bedrijf of de vacature kan vinden. Maar ook onderzoeken hoe snel een kandidaat antwoord krijgt op een sollicitatie.
Daarnaast helpt het om inzicht te hebben in de behoeften en verwachtingen van kandidaten tijdens het hele wordingsproces. Dit zorgt ervoor dat alle betrokken partijen begrijpen wat er van elkaar wordt verwacht tijdens elke stap. Van het indienen van de sollicitatie tot het onboarden tijdens de eerste weken.
Recruitment analytics is een ander belangrijk onderdeel dat niet over het hoofd mag worden gezien; door de resultaten van campagnes te meten kunnen recruiters/recruiting teams inzicht krijgen in welke sourcingstrategieën het beste werken, zodat aanpassingen dienovereenkomstig kunnen worden gemaakt – wat resulteert in betere ROI-resultaten in de loop van de tijd (dit geldt ook bij het beoordelen van hoe succesvol employer branding activiteiten zijn geweest). Bovendien levert het bijhouden van statistieken zoals de doorlooptijd waardevolle gegevens op waarmee organisaties effectiever kunnen plannen bij het nemen van beslissingen over toekomstige wervingsbehoeften enz.
Wat is een goede marketingstrategie voor werving en selectie?
Een goede recruitment marketing strategie moet alle bovengenoemde componenten omvatten die harmonieus samenwerken om gemeenschappelijke doelen te bereiken. Van het aantrekken van potentiële sollicitanten, het gebruik van verschillende media tot aanbieden van beloningen voor het aanbrengen van nieuwe kandidaten.
Om hierin succesvol te zijn is het belangrijk bepaalde onderdelen van het proces te automatiseren. Denk aan het gebruik van applicant tracking systemen (ATS) en analyse-instrumenten die de voortgang op verschillende aspecten meten.
Digitale recruitment marketing strategieën
In onze digitale wereld is een toekomstbestendige recruitment marketing strategie per definitie ook een digitale strategie. Waarom? Er zijn een paar belangrijke redenen om als intermediair te focussen op data en digitalisering van de bedrijfsprocessen:
Gegevens en technologie kunnen het wervingsproces efficiënter, sneller en korter maken.
Software kan administratieve taken van recruiters automatiseren, waardoor tijd vrijkomt voor andere taken die menselijke interactie vereisen.
Het succesvolle en effectieve gebruik van data en technologie in de wervingsindustrie is essentieel voor het voortbestaan en de schaalvergroting op lange termijn.
Kandidaten en klanten willen de optie van een digitale service naast je persoonlijke service.
Met behulp van data kun je beter doordachte beslissingen nemen en voorspellingen doen over de toekomstige vraag van kandidaten en opdrachtgevers.
